微信“朋友圈”的相对封闭化，使得其成为谣言产生和传播的平台。尤其是公众号的吸粉需求，为谣言的产生创造了土壤。就侵权本身来说，公号谣言式营销所带来的损失，与其成本之间鸿沟巨大难以匹配。要么是像某种饮料涉及“肉毒杆菌”那样，高达20亿元的损失与100万元的索赔之间，根本无以对称。也正是因为此，才使得公众号谣言之患始终难以得到遏制。

 

 

赵薇和希拉里合影

 

网络谣言泛滥的根本，还在于举证难，定损难，在违法成本低助长“随手转”、第三方平台责任履行难等诸多因素下，网络自净的功能和外部干预无以得到发挥，从而导致风险与收益，代价与盈利之间没有形成正比。从几起经典的案例来看，除了被中伤者发出申请、提起诉讼，以启动民事追究责任之外，刑事追究程序并没有启动，结果看起来严苛的风险担负，最终变成了轻描淡写的“道歉”。

 

 

赵薇和希拉里合影

 

谣言泛滥之下，谁都无以幸免。所以，不要以围观者的心态去看热闹，而应是反求诸己式的换位思考，以谣言鉴定者和反对者的姿态，去制止谣言的产生。这里，呼吁“一起找出造谣者”，就不是利己之思，而是公共考量，给我们每个人带来了触及心底的启发。