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这不是水是可乐!日透明饮料战开打 啤酒、可尔必思全参战

2018年06月05日

摘要日本记者宇田川真洋:「说到可口可乐,大家的印象都是这个颜色,不过这瓶无色透明的也是可乐喔。」你没看错!这瓶有如气泡矿泉水的液体,就是即将在日本上市的可口可乐!

咖啡色液体冒著气泡,可乐行销全球长相从没变过,只有这里不一样!

日本记者宇田川真洋:「说到可口可乐,大家的印象都是这个颜色,不过这瓶无色透明的也是可乐喔。」你没看错!这瓶有如气泡矿泉水的液体,就是即将在日本上市的可口可乐!

可口可乐推出全新透明版本。

日本上班族:「如果在自动贩卖机看到我应该会买,颜色浅一点反而更想尝尝看。」抽掉色素、加上柠檬味,无色透明的可乐颠覆消费者印象!不过这并不是饮料市场的创举。

日本广告:「直美也...CLEAR。」就在5月初,另一大厂朝日抢先推出透明拿铁。

透明咖啡推出后大受好评。

日本民众说:「真的像在喝咖啡,很香喔。」、「平常不喝咖啡的人也能接受。」随后山得利也来抢市,透明无酒精的新款啤酒让消费者大开眼界。

啤酒也推出透明版,主打无酒精上班也能喝。

日本记者大神樱子表示:「碳酸味道很浓,但喝得出啤酒的苦味与清爽的莱姆香气。」山得利啤酒品牌战略部大津亮说明:「无酒精饮料的特色就是白天工作时也能喝。」

现在就连可尔必思也有透明版本,业者卯足全劲拼创意,原来是因为市场越来越大,2012年透明饮料还只卖出1610万箱,5年内就翻了两倍,为业者带来超过750亿日圆商机。

日本人认为无色饮料看起来含糖量较低。

ASAHI饮料行销二部部长石原哲也:「有颜色的饮料感觉含糖量很高,喝起来很有罪恶感。」

日本无色饮料越来越多,有时要找矿泉水还会认错。

虽然透明饮料新鲜感十足,立刻在市场引爆抢购,不过也有老人家反应,现在上超市还真的分不出到底哪一瓶才是矿泉水。

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